DAVID SCHEPP

Нищо не изважда най-доброто у хората така както бедствията. Колкото и цинично да звучи, земетресението, което сполетя Хаити миналата седмица доведе до прилив на дарения към нестопанските организации за оказване на помощ на оцелелите и спасяване на хората под руините. Много от тези средства идват от големи фирми в САЩ, според неотдавнашна публикация на 24/7 Wall St.

Morgan Stanley (MS), J.P. Morgan Chase (JPM), Bank of America (BAC) и Goldman Sachs Group (GS), например, обещаха да предоставят под формата на дарения по 1 млн. долара помощ. Разбира се, тези финансови сили са някои от същите  презирани от много американци, след неотдавнашния ипотечен срив и скандалните премии, изплащани на служителите им.

Тези и други банки имат много работа за да подобрят имиджа си и корпоративното дарителство в разнообразните си форми може да подпомогне дългия път за постигане на тази цел. Всъщност, една от най-важните роли, които корпоративна филантропия играе е да се покаже на потребителите, че компаниите могат да бъдат добри граждани. 

Тези усилия не остават незабелязани от страна на потребителите, казва Алиса Кестен, изпълнителен директор на доброволчески център на  United Way, в Таритаун, Ню Йорк "Потребителите го харесват повече (бизнеса), когато видят, че той подкрепя важната кауза или организация. " Това може би никога не е било толкова вярно, както когато удари кризата, и вероятната причина е, че корпоративното дарителство  получава прилив на фона на последния икономически спад, дори и когато корпоративните печалби са опустошени.

В действителност, един неотдавнашен доклад показва, че компаниите даряват повече през 2008 г. в сравнение с предходната година, според проучване от комисията за Насърчаване на Корпоративна филантропия. При 60% от фирмите от Fortune 100, се наблюдава увеличаване на дарителството "независимо от устойчивото намаляване на печалбите", за разлика от некласираните във Fortune компании, отчита Комисията. 

Друга цел на корпоративното дарителство е да изгради лидерски умения сред служителите и да стимулира обучението и наемането на нови, чрез включване на служителите в местни благотворителни проекти, според McKinsey Quarterly. Бизнесът с работещи благотворителни програми вярва, че носи социална отговорност към общностите, в които оперира, както и към общностите, в които неговите служители работят и живеят. Корпоративното дарителство също може да помогне за изграждане на по-здрави взаимоотношения сред служителите, които отделят време за доброволен труд или средства за местни проекти, в подкрепа на усилията на компаниите, за които работят.

През последните години, компаниите подкрепят Деня в полза на обществото, посветен на Мартин Лутър Кинг, насърчавайки служителите си да даряват своя труд за обществени каузи. И това участие е необходимо сега повече от всякога - казва Кестен. Неправителствените организации в цяла Америка са засипани от молбите на тези в нужда, а същевременно - ограничени от програмите и бюджетите си. Дали помощта е "под формата на доброволен труд на служителите или преки дарения или спонсорства от корпоративни програми", казва тя, "това е просто жизненоважно."

Разбира се, тежкото положение в Хаити е на дневен ред и много хора искат да помогнат на тази бедна страна по възможен за всеки от тях начин. В предстоящите седмици и месеци, Кестен очаква нейната организация да координира усилията на дарителите да се предоставят повече услуги за пострадалите. Но спасителните операции все още продължават в Хаити, казва Кестен , "... и най-добрия начин, по който хората могат да помогнат сега е като даряват средства."

Можете да намерите оригинала на статията тук.